Sama seperti dunia ritel berjuang untuk mendapatkan iklan Natal yang paling memilukan selama periode perayaan, Maret melihat para operator saling bersaing untuk menjadi yang teratas menjelang Festival Cheltenham.
Hanya beberapa minggu lagi dari pokok acara balap Inggris, Paddy Power mengikuti dari kampanye Betfred, yang berfokus pada hasrat olahraga, untuk beralih ke persaingan olahraga antara Irlandia dan Inggris Raya, dibintangi oleh aktor Irlandia dan Hollywood Colm Meany dan mantan pemain internasional Liverpool dan Inggris, Peter Crouch.
Dipentaskan di gerbang arena balap Cheltenham, Meany bergabung di Tim Irlandia oleh pakar balap RTE dan mantan joki Jane Mangan. Tim Inggris Raya terdiri dari istri Crouch, Abbey Clancy, serta mantan bintang Eastenders, Shaun Williamson.
Bolak-balik antara kedua kelompok terdiri dari pertukaran humor terkait dengan kehancuran ekonomi, kegagalan Irlandia lolos ke Piala Dunia 2022 di Qatar dan Williamson mengklaim St Patrick berasal dari Welsh.
Iklan ditutup dengan Meany dan Crouch menuju pintu putar untuk memasuki Festival, yang akan berlangsung pada 14 Maret.
Iklan terbaru Paddy Power datang dari belakang iklan YouTube baru-baru ini operator untuk Tottenham Hotspur dibanting setelah dua badan amal Inggris mengklaim itu membuat lelucon tentang komunitas autis.
Kampanye ini bertujuan untuk mengejek bagaimana rasanya menjadi penggemar klub melalui penggunaan apa yang tampaknya menjadi ‘Ruang Sensory Spurs’, dengan foto-foto yang menampilkan ‘kurangnya prestasi’ Spur, ruang VR untuk ‘penggemar menangis’ dan sebuah zona interaktif dengan ‘momen paling memalukan Arsenal’.
Selain itu, dimasukkannya Peter Crouch mengikuti aturan Otoritas Standar Periklanan yang mendukung merek buku olahraga Paddy Power dan Sky Bet, yang menyaksikan dua pengadu berpendapat bahwa dua iklan terpisah yang melibatkan Crouch, dan sesama pesepakbola pensiunan, Micah Richards (Sky Bet), menarik penonton di bawah 18 tahun.
Dalam penilaiannya, ASA menyatakan bahwa baik mantan pemain Inggris Crouch dan Richards telah pensiun dan tidak berkompetisi secara profesional sejak 2019 dan 2015.
Dengan demikian, keduanya diklasifikasikan sebagai ‘risiko sedang’ di bawah keputusan CAP, yang berarti bahwa daya tarik mereka kepada audiens yang lebih muda harus dinilai berdasarkan aktivitas media sosial dan pengikut mereka di platform tersebut.
