Šarūnas Mazalas, Twain Sport: Embracing the rise of quick-form content with T-Basket

Šarūnas Mazalas, Twain Sport: Embracing the rise of quick-form content with T-Basket

Beberapa tahun terakhir telah terlihat peningkatan pesat konten bentuk pendek, pertumbuhan meningkat karena pentingnya konten sosial.

Berusaha merangkul keterlibatan ini, Twain Sport telah mengambil contoh dari buku TikTok dan Instagram saat membuat produk olahraga hibrida T-Basket. Dengan permainan berdurasi 60 detik, dan seluruh turnamen diadakan dalam waktu satu jam, konten ini pendek dan cepat.

Šarūnas Mazalas, Ketua Liga Olahraga Hibrid yang menjalankan Twain Sport, berbicara dengan SBC tentang semakin populernya T-Basket dan cara olahraga baru ini berinteraksi dengan petaruh milenial dan Gen-Z.

Dia berkata: “Mitra utama kami adalah BetGames. Mereka bekerja dengan banyak operator taruhan, dan umpan balik yang kami terima sangat positif. Game kami yang baru dibuat, T-Basket, adalah versi singkat dari bola basket tradisional. Turnamen penuh hanya berlangsung satu jam.

“Ambil Piala Dunia FIFA, misalnya. Sulit untuk membuat perbandingan langsung karena perbedaan popularitas – Piala Dunia adalah turnamen paling populer secara global. Tapi turnamen itu sendiri berlangsung selama satu bulan. Ini jauh lebih lama dari turnamen satu jam yang kami miliki.

“Format turnamen cepat itu luar biasa, karena ada peluang taruhan baru setiap tiga menit. Secara harfiah di sini, saat ini. Ini mengikuti format yang sama yang kita lihat di situs media sosial seperti Instagram atau TikTok. Ini memenuhi permintaan akan konten cepat dan hiburan.”

Setelah membuat T-Basket, Twain Sport mencatat bahwa ia ingin meniru sifat olahraga virtual yang bergerak cepat dan menggabungkannya dengan kegembiraan di dunia nyata. Ini, jelas Mazalas, adalah kekuatan pendorong di balik keputusan untuk permainan yang berlangsung satu menit.

Selama diskusi, pembicaraan segera beralih ke retensi penonton selama pertandingan olahraga. Mazalas mengarahkan perhatian kami pada model berlangganan baru yang diluncurkan oleh NBA pada 2019, yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan penggemar yang seringkali tidak memiliki rentang perhatian untuk menonton pertandingan selama satu jam.

Data angka tontonan game adalah faktor kunci lain dalam memutuskan mengapa konten T-Basket harus bergerak cepat. Dia berkata: “Kami memiliki banyak data dan banyak angka. Tetapi saya mungkin akan berbicara tentang dua faktor yang kita ketahui dan dapat kita bagikan. Pertama-tama adalah NBA. Komisaris Adam Silver adalah orang yang selalu selangkah lebih maju dibandingkan kepala olahraga lainnya. Dia tahu cara terbaik untuk menarik dan terlibat dengan audiens tersebut.

“NBA melihat jumlah penonton dan jumlah pelanggan mulai turun. Jadi beberapa tahun yang lalu, yang mereka lakukan adalah menawarkan Langganan NBA League Pass 10 menit, atau tiket kuartal terakhir. Mereka melihat jumlah orang yang menonton pertandingan penuh mulai menurun. Jadi sebaliknya, mereka berpikir ‘mari kita tawarkan hanya kuartal terakhir’.

“Contoh kedua mungkin adalah serial mini. Ini telah menjadi format acara TV paling populer di AS; mereka tidak membutuhkan komitmen jangka panjang dari pemirsa. Ini terjadi karena milenial tidak lagi menonton pertandingan olahraga lengkap atau serial TV yang sudah lama tayang.

“Menanggapi tren ini, yang kami buat adalah format olahraga yang lebih cepat dan lebih cepat. Ini adalah salah satu yang kami yakini beresonansi dengan permintaan yang tepat dari generasi muda.”

Author: Peter Adams